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网络广告新革新 互联网流量变现新趋势

2013-12-11 16:31:50      点击:

网络广告新革新 互联网流量变现新趋势

 
    跟着互联网的开展,网络广告变成了当下最受注重的一个广告方法,而广告主更是对网站的流量最为注重,下面就帮咱们处理一下流量变现互联网变阵获利新方法。

  精准傍身

  一场以精准投进为中心的互联网广告革新正在演出。

  2011年3月,包含新浪在内的几家门户互联网站广告报价全体提高近20%。其实,这场“大动作”从2008年就现已开端,数据显现,互联网广告每年都以30%的升幅疾速上涨。2010年单就门户网站的广告就现已上涨50%,继续攀高已成现实。

  据知道,淘宝商城在断定新域名后就宣告投入2亿元互联网广告宣传费用,而凡客在广告投进大将到达10亿元,其间互联网广告占比最重,现在看来,商场的火爆正是提价的首要原因。

  当然也有悲观者。因为广告本钱开销过大,敦煌网CEO王树彤泄漏,敦煌网自2010年开端底子中止做baidu查找引擎广告。而此前,京东商城CEO刘强东和当当网CEO李国庆也均表明减少广告费用。

  此“减少”非彼“减少”。因为广告主对互联网广告投进成果正从粗放型向精准型转变,其意图是为了将有限的广告费投进在正确的用户商场,并直接发作有用成果。

  网站正面临着“资源不对称”的疑问。因为网站主页或抢手方位的广告早已求过于供,而其他剩下流量却赔本赚吆喝,乃至无人问津。

  “将网站剩下流量敏捷联系并且精确识配将是必定方向,不然资源不对称会继续地让广告报价提高,但其实网站自身却并没有得到应有的收益,商场开展会很不平衡。”互联网教授吕博望通知《中国经营报》记者。

  要害疑问:商业方式和获利路径

  关于整个互联网职业来说,将流量转变为直接收入已变成职业最技能化的作业,不只google、baidu,包含门户网站的客户端、新上市的奇虎360,流量变现都是其首要收入来历。

  在黄金广告位不断提价的今日,充沛发掘与发扬占80%流量的剩下流量(也称库存流量),不只是网站进一步提高营收水平的要害竞赛范畴,也是广告主寻觅合理本钱流量的必定需求。

  但一向以来,占比超越80%的剩下流量一向没有得到充沛的注重与发掘:网站在对待这部分流量时,通常选用配送、协作、买断的方法贱价变现。而广告主方面,则因为这部分流量十分琐细,没有充沛的技能撑持,很难将这部分流量运用起来,也不太注重对这部分流量的发掘。

  这是一个躲藏互联网光鲜背面的范畴,互联网广告技能和效劳供给商艾德思奇(adSage)2011年年头推出网站营收优化渠道pubSage,此款渠道是以网站为首要效劳方针,其首要方针即是为网站供给剩下流量的营收优化效劳。

  adSage的CEO唐朝晖以为:“若期望处理剩下流量运用疑问,其底子动身点在网站这一端。只需网站端情愿将剩下流量进行联系,并为广告主供给更精准的广告效劳以及合理的收购报价,广告主一定会活跃跟进充沛协作。而让网站有动力去对剩下流量做充沛发掘,其底子在于能够协助网站提高剩下流量营收才能。”唐朝晖曾是微软在线广告事务adCenter的高档主管,微软必应查找的要害字效劳渠道的负责人。

  “因为查找广告是用户自动把自个的志愿通知查找引擎,广告主不需求推测用户的主意,更契合广告精准投进准则。”唐朝晖通知记者。

  关于网站来说,若想完成将正确的流量卖给正确的广告主,并完成收益最大化,要处理两个首要疑问。一个是流量与资源匹配(精准广告技能),别的一个即是足够的广告出售时机。在流量与资源匹配技能方面,依托丰厚的SEM(查找引擎推行)职业经历,adSage将展现性广告的精准定向技能与查找技能进行了充沛的联系,完成了联系用户查找行动的展现性广告定向技能。在广告出售时机方面,各种类型的广告联盟、广告主接入到pubSage广告买卖渠道,为网站剩下流量变现供给足够的撑持。

  阿邦网广告协作司理赵凤宇通知记者:“为了提高剩下流量变现才能,阿邦网先后签署了12家联盟的协作协议,但办理和优化难度很大。在pubSage渠道的协助下,咱们顺畅的完成了将流量拆分并以竞价方法进行流量变现的方式。这为阿邦网提高剩下流量价值供给了十分重要的协助。”互动百科战略协作总监韩蓉馨也向记者表明:“在互动百科网站库存流量变现才能发作天翻地覆改变的过程中,pubSage渠道及团队为咱们供给了重要的协助,咱们预备与pubSage打开更加悉数与深化的协作。”

  据记者知道,pubSage渠道撑持的联盟包含:baidu联盟,google联盟,淘宝联盟等干流联盟,并且在继续的与更多联盟以及广告主进行交流,使更多的广告主能够参加到网站流量变现中来。

  吕博望以为,因为互联网广告投进的细节繁复,测评、投进、监控等环节都会给广告主带来很大的本钱投入。

  据知道,美国Rubicon Project和Pubmatic公司即是经过优化引擎,将广告主会集在渠道上,再由网站进行买卖,商场反应颇好。

  在国内,包含易传媒、传漾科技、盘石、悠易互通在内的从事精准推行网络广告公司也在顺次取得风投之后加速拓宽互联网广告精准投进事务。不过,更加老练的商场现已不再满意单一的精准投进方式。

  yahoo曾做过一个测验,在广告精准性提高60%后,本钱却提高了100%,正是因为精准投进尽管会提高点击率,但却缩小了实践投进规模。

  除此,因为美国TOP500网站的广告现已悉数精准化,只是单纯的精准显着无法再习惯越来越细分的商场,所以需求经过精准化技能将资源再次分化,到达层层收益。

  唐朝晖也意识到这个疑问,“这些疑问能够经过技能优化来处理,比方,将投进时刻精准到分秒。对于本来一次性售卖的广告位,咱们能够用数据抓取出其空白时刻段进行二次出售。”

  广告技能公司PubMatic的陈述显现,经过技能渠道进行优化后,库存广告均匀每千次有用展现费用在近来5个月内都有显着增加,并比2010年1月份的最低点上涨了35%。

  现在看来,以技能晋级为中心的互联网广告优化渠道必然将变成干流。

  将来格式 多维的工业互动

  在Web2.0和移动互联网的大布景下,显现性广告、移动互联网广告、查找广告将变成将来互联网广告的三大主线。

  数据显现,全球2014年的移动互联网广告商场将会到达60亿美元,而查找广告则将到达250亿美元。尽管移动互联网的遍及仍需求整个网络环境撑持,但跟着苹果等智能手机强势进入干流商场的趋势,在移动互联网上投进广告现已变成广告主的新挑选。

  adSage高档副总裁雷鹏介绍,运用移动广告渠道——mobiSage在苹果运用商店里刺进广告页面,并在用户进行网络阅读时推出广告显现将是将来移动互联网广告的新方式。其实,苹果除了会与其运用商店里的软件供货商进职事务分红外,其广告收入也正变成苹果公司的重要获利点。

  而google也正在Google.com上推行一种全新的“Media Ads”视频广告格式,并以顺便播放按钮的缩略图方法显现。这么看来,google显着现已不再满意疾速增加的广告收益,在面临后来者的仿照时,疾速找到新的商业方式才是长驻商场的法宝。就美国商场来看,查找广告现已超越显现类广告的商场份额。这恰恰印证了前段时刻baidu的市值一跃成冠的现实。

  不过,怎么像google相同用技能寻觅新方式是每家互联网查找网站的瓶颈。因为大多数广告主在进行广告竞价时通常会一起运用十几万个竞价词,无形中会加大本钱开销,而查找网站也仅是媒体渠道,当前来看还无法为广告主供给个性化的办理和效劳。

  显着,商场的空白为第三方渠道带来了春天。“能够运用根据传统互联网范畴的查找引擎推行(SEM)来协助广告主进行竞价词办理和资源配比。”雷鹏说。

  而SNS、微博等新媒体方法,则会为网络广告职业带来新的生长时机和幻想空间,而经过精准化投进技能会将该职业的出资价值再次凸显。

  除此,以互联网精准投进为中心的连带工业格式也在逐步成形。吕博望以为,之所以国外的互联网广告较为老练,与其广告评价工业的完善密不可分。

  ChinaVenture中投集团剖析以为,致力于媒体信息联系及发布渠道立异的网络广告公司,因为其完成精准推行的才能,将遭到出资组织喜爱;而在移动互联网范畴,移动运用发明出新的消费者对位联系,其对用户碎片化时刻的运用会与不一样广告方法进行组合,并发作新的盈利方式。